Выставочный маркетинг - курс повышения квалификации

Московский Государственный Университет имени М.В. Ломоносова (МГУ) приглашает Вас пройти актуальный курс повышения квалификации: «Выставочный маркетинг» в формате заочного (дистанционного) обучения.

Цель программы

Дать основы знаний по содержанию и развитию современного экспобизнеса и выставочного маркетинга.
Обучить эффективным выставочным коммуникациям, продвижению товаров/услуг, разработке коммуникационных стратегий и методам их реализации через инструменты выставок и ярмарок

Для кого актуально

Маркетологов
PR- менеджеров
специалистов в области маркетинга и управления персоналом, имеющих высшее образование.

Формат и форма обучения	Продолжительность:	Итоговая аттестация:	Получаемый документ:
Заочное дистанционное обучение	80 ак. часа	Онлайн-тестирование	Удостоверение о повышении квалификации МГУ

Ваши результаты по итогам прохождения курса:

Научитесь создавать целостную систему маркетингового управления в ходе проведения экспо-мероприятий;
Сможете формировать ценностное предложение на выставке с учетом особенностей поведения и предпочтений целевой аудитории;
Выявите ключевые факторы принятия решений посетителем выставки;
Сумеете выстроить систему коммуникаций для экспонента;
Узнаете, как создать концепцию развития маркетинговых коммуникаций, включающую выставочный маркетинг;
Сможете подготовить и провести план маркетинговых мероприятий по выбору и участию в выставке

Модули программы

Рыночная природа и маркетинговые опции выставок

Вы рассмотрите выставки как средство бизнес-коммуникаций. Узнаете, на основе каких принципов взаимодействуют участники и организаторы. Познакомитесь с тем, как устроен рынок выставок. Обсудите, что входит в систему маркетинговых функций экспонента на выставке и как создается многофакторная маркетинговая модель участия в выставке. Выясните, как происходит интеграция управленческих процессов.
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций на выставке

Какие есть коммуникационные возможности у экспонента и как они изменяются с новыми вызовами? Какие существуют рекламные опции в ходе выставки? Что представляет собой инновационная коммуникативная среда выставки? Как использовать деловую программу выставки в качестве генератора коммуникационных поводов? Что может помочь стимулировать сбыт на выставке и как вести личные продажи? Чем отличаются обычные и виртуальные выставки, а также в чем специфика конгрессов?
Рынки выставок: цифры, факты, характеристики, тренды

Как устроены выставочные рынки по экономико-географическим регионам мира? Российский выставочный рынок в числовых и фактических показателях. Российский рынок выставок: текущие реалии и вероятные сценарии. Основные векторы развития: глобализация и специализация. Варианты регулирования национальных выставочных рынков: плюсы и минусы Рыночные условия и стратегические приоритеты развития выставок.
Экспозиционный формат: эволюция, трансформация, преобразование

Современная типология выставок vs традиционная классификация. Виртуальные выставки: настоящее и будущее. Выставочно-конгрессный формат B2B взаимодействия. Российский рынок выставок: изменения предложения и спроса. Программы лояльности для участников выставок. Мероприятия организаторов по стимулированию продаж на выставках
Маркетинговый выбор выставки: критерии и условия

Параметры и признаки "правильной" выставки. Метрики и индикаторы. Деловая репутация и профессиональная компетентность организаторов. Уровень и удобство выставочного центра. Рыночные сведения о выставках и способы их получения.
Целеполагание, планирование, риски экспонента

О формировании выставочной программы предприятия. Концепция участия и маркетинговая стратегия экспонента. Комплекс маркетинговых целей экспонента. Источники и типы рисков экспонента
Стоимость участия в выставке и расходы экспонента

Выставочный стенд: инновационные дизайнерские инсайты и визуальный мерчандайзин. Предвыставочный маркетинг участников и организатора: общие задачи и совместные решения. Управление потоками посетителей. Выставочный маркетинг в социальных медиа.
Экспозиционный стенд – инструмент маркетинга

Издержки в связи с участием в выставке. Цена участия в выставке. Особенности формирования цен на участие в выставках. Цена выставочной площади: дифференциация и дискриминация. Скидки и надбавки к цене участия в выставке.
Человеческий фактор выставочного маркетинга

Внутренний маркетинг как философия компании-экспонента. Маркетолог – центральная фигура выставочного проекта предприятия. Персонал экспонента: специфика работы, мотивации и стимулирование. Команда выставочного стенда: формирование, распределение обязанностей, управление. Директ-маркетинг на выставке.
Маркетинг после выставки – оценка эффективности

Основные направления маркетинга экспонента по окончании выставки. Контроль маркетинговых результатов выставки: методы и метрики. Модель определения эффективности выставочного маркетинга.