Маркетинговые коммуникации и управление брендом - курс повышения квалификации

Московский Государственный Университет имени М.В. Ломоносова (МГУ) приглашает Вас пройти актуальный курс повышения квалификации: «Маркетинговые коммуникации и управление брендом» в формате заочного (дистанционного) обучения.

Цель курса

Дать основы знаний о маркетинговых коммуникациях, продвижении товаров и услуг, разработке коммуникационных стратегий и их реализации.
Научить современному бренд-лидерству, капиталу, идентичности и архитектуре бренда, а также персональному брендингу.

Для кого актуально

Специалистов и директоров по маркетингу
Маркетологов и PR — менеджеров, осуществляющих профессиональную деятельность, желающих повысить свою квалификацию и уровень компетенций.

Формат и форма обучения	Продолжительность:	Итоговая аттестация:	Получаемый документ:
Заочное (дистанционное)	80 ак. часов (1 месяц)	Онлайн-тестирование	Удостоверение о повышении квалификации МГУ

Ваши результаты по итогам прохождения курса:

Научитесь осуществлять отбор необходимых данных, их обработку, анализ и оценку для принятия решений для реализации коммуникационной стратегии;
Узнаете, как оценивать рыночные риски и находить пути их снижения на основе анализа различных практических ситуаций;
Овладеете средствами позиционирования маркетинговых коммуникаций и создания идентичности бренда;
Получите знания о существующих моделях коммуникаций и о том, как повышать их эффективность;
Сможете выстраивать архитектуру бренда и оптимизировать портфель бренда;
Будете уметь анализировать данные отечественных и зарубежных исследований в области маркетинга и использовать полученные результаты для составления аналитических отчетов, обзоров, прогнозов и стратегий маркетинговых коммуникаций;
Научитесь методам оценки эффективности рекламных мероприятий и всего комплекса маркетинговых коммуникаций, включая электронный маркетинг.
Овладеете методикой построения пирамиды бренда и иерархического древа брендов, а также способами растягивания и расширения бренда

Модули программы

Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации
- Маркетинговые коммуникации и их использование для продвижения товара к потребителю.
- Описание различных типов маркетинговых коммуникационных обращений.
- Определение интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
- Достоинства ИМК.
- Связь между ИМК и маркетингом
Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций
- Определение и виды рекламы.
- Сильные и слабые стороны рекламы.
- Как работает реклама.
- Три этапа создания рекламы.
- Что делает рекламу эффективной и как оценить эту эффективность
Выделение средств на ИМК, оценка будущих расходов и организация процесса планирования
- Как осуществляется процесс стратегического планирования бюджета.
- Методы определения расходов на проведение рекламы, прямого маркетинга и личных продаж.
Теоретические основы бренд-менеджмента: классическая модель и современная концепция бренд-лидерства
- Многоаспектность понятия бренд.
- Взаимосвязь и границы понятий бренд, торговая марка, товарный знак.
- Добавленная ценность бренда.
- Факторы привлекательности бренда: реальное качество vs. воспринимаемое.
- Бренды-лидеры: критерии успеха
Концепции капитала бренда и его структура
- Структура капитала бренда (brand equity): воспринимаемое качество, ассоциации с брендом, приверженность бренду.
- Лояльность бренду: программы и уровни приверженности.
- Карта ассоциаций с брендом
Идентичность и эффективное позиционирование бренда.
- Система вербальных и визуальных идентификаторов бренда.
- Построение идентичности бренда по Д. Аакеру: сущность бренда, стержневая и расширенная идентичность. -
Идентичность и пирамида бренда по Ж.Н.Капфереру.
- Критерии и модели эффективного позиционирования брендов.
Архитектура бренда и оптимизация портфеля брендов
- Взаимоотношения брендов внутри компании. Брендированный дом и дом брендов.
- Корпоративные и товарные бренды: границы взаимодействия.
- Узкие и широкие «зонтики», суббренды.
- Портфель и архитектура бренда: соотношение понятий.
- Роли брендов по Д.Аакеру: стратегический, запускающий, «серебряная пуля», «дойная корова».
- Иерархическое древо брендов.
Маркетинговые коммуникации в построении и продвижении бренда.
- Роль маркетинговых коммуникаций в создании сильных брендов: краткосрочное и долгосрочное воздействие.
- Интеграция маркетинговых коммуникаций.
- Амбиентная реклама в продвижении брендов.
- Современные тенденции в маркетинговых коммуникациях: глобальный и российский охват
Бренд-стратегии компании: расширение, ко-брепдинг и диверсификация. Оздоровление и реанимация бренда: репозицмоннрование и ребрендинг.
- Растягивание и расширение бренда, ко-брендинг: преимущества и риски.
- Стратегия диверсификации брендов. Эффект «каннибализма» брендов.
- Аудит капитала бренда и мероприятия по оздоровлению бренда: репозиционирование, мягкий и радикальный ребрендинг, рестайлинг, ренейминг
Презентации по персональному брендингу: выведение собственной персоны на уровень бренда
- Искусство персональной презентации.
- Современные методы маркетинговых коммуникаций для создания персонального имиджа.