Программа обучения

Маркетинговые коммуникации и управление брендом

Записаться на курс
80 часов

Московский Государственный Университет имени М.В. Ломоносова (МГУ) приглашает Вас пройти актуальный курс повышения квалификации: «Маркетинговые коммуникации и управление брендом» в формате заочного (дистанционного) обучения.

Цель курса

  • Дать основы знаний о маркетинговых коммуникациях, продвижении товаров и услуг, разработке коммуникационных стратегий и их реализации.
  • Научить современному бренд-лидерству, капиталу, идентичности и архитектуре бренда, а также персональному брендингу.

Для кого актуально

  • Специалистов и директоров по маркетингу
  • Маркетологов и PR — менеджеров, осуществляющих профессиональную деятельность, желающих повысить свою квалификацию и уровень компетенций.
Формат и форма обучения Продолжительность: Итоговая аттестация: Получаемый документ:
Заочное (дистанционное) 80 ак. часов (1 месяц) Онлайн-тестирование Удостоверение о повышении квалификации МГУ

Ваши результаты по итогам прохождения курса:

  • Научитесь осуществлять отбор необходимых данных, их обработку, анализ и оценку для принятия решений для реализации коммуникационной стратегии;
  • Узнаете, как оценивать рыночные риски и находить пути их снижения на основе анализа различных практических ситуаций;
  • Овладеете средствами позиционирования маркетинговых коммуникаций и создания идентичности бренда;
  • Получите знания о существующих моделях коммуникаций и о том, как повышать их эффективность;
  • Сможете выстраивать архитектуру бренда и оптимизировать портфель бренда;
  • Будете уметь анализировать данные отечественных и зарубежных исследований в области маркетинга и использовать полученные результаты для составления аналитических отчетов, обзоров, прогнозов и стратегий маркетинговых коммуникаций;
  • Научитесь методам оценки эффективности рекламных мероприятий и всего комплекса маркетинговых коммуникаций, включая электронный маркетинг.
  • Овладеете методикой построения пирамиды бренда и иерархического древа брендов, а также способами растягивания и расширения бренда

Модули программы
  1. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации
    - Маркетинговые коммуникации и их использование для продвижения товара к потребителю.
    - Описание различных типов маркетинговых коммуникационных обращений.
    - Определение интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).
    - Достоинства ИМК.
    - Связь между ИМК и маркетингом

  2. Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций
    - Определение и виды рекламы.
    - Сильные и слабые стороны рекламы.
    - Как работает реклама.
    - Три этапа создания рекламы.
    - Что делает рекламу эффективной и как оценить эту эффективность

  3. Выделение средств на ИМК, оценка будущих расходов и организация процесса планирования
    - Как осуществляется процесс стратегического планирования бюджета.
    - Методы определения расходов на проведение рекламы, прямого маркетинга и личных продаж.

  4. Теоретические основы бренд-менеджмента: классическая модель и современная концепция бренд-лидерства
    - Многоаспектность понятия бренд.
    - Взаимосвязь и границы понятий бренд, торговая марка, товарный знак.
    - Добавленная ценность бренда.
    - Факторы привлекательности бренда: реальное качество vs. воспринимаемое.
    - Бренды-лидеры: критерии успеха

  5. Концепции капитала бренда и его структура
    - Структура капитала бренда (brand equity): воспринимаемое качество, ассоциации с брендом, приверженность бренду.
    - Лояльность бренду: программы и уровни приверженности.
    - Карта ассоциаций с брендом

  6. Идентичность и эффективное позиционирование бренда.
    - Система вербальных и визуальных идентификаторов бренда.
    - Построение идентичности бренда по Д. Аакеру: сущность бренда, стержневая и расширенная идентичность. -
    Идентичность и пирамида бренда по Ж.Н.Капфереру.
    - Критерии и модели эффективного позиционирования брендов.

  7. Архитектура бренда и оптимизация портфеля брендов
    - Взаимоотношения брендов внутри компании. Брендированный дом и дом брендов.
    - Корпоративные и товарные бренды: границы взаимодействия.
    - Узкие и широкие «зонтики», суббренды.
    - Портфель и архитектура бренда: соотношение понятий.
    - Роли брендов по Д.Аакеру: стратегический, запускающий, «серебряная пуля», «дойная корова».
    - Иерархическое древо брендов.

  8. Маркетинговые коммуникации в построении и продвижении бренда.
    - Роль маркетинговых коммуникаций в создании сильных брендов: краткосрочное и долгосрочное воздействие.
    - Интеграция маркетинговых коммуникаций.
    - Амбиентная реклама в продвижении брендов.
    - Современные тенденции в маркетинговых коммуникациях: глобальный и российский охват

  9. Бренд-стратегии компании: расширение, ко-брепдинг и диверсификация. Оздоровление и реанимация бренда: репозицмоннрование и ребрендинг.
    - Растягивание и расширение бренда, ко-брендинг: преимущества и риски.
    - Стратегия диверсификации брендов. Эффект «каннибализма» брендов.
    - Аудит капитала бренда и мероприятия по оздоровлению бренда: репозиционирование, мягкий и радикальный ребрендинг, рестайлинг, ренейминг

  10. Презентации по персональному брендингу: выведение собственной персоны на уровень бренда
    - Искусство персональной презентации.
    - Современные методы маркетинговых коммуникаций для создания персонального имиджа.

Очно - заочное обучение
Обучение доступно с любого устройства при прохождении заочного модуля курса

Зарегистрируйтесь на участие в курсе повышения квалификации по программе от МГУ:

29 000 рублей 

Поделиться:
Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!
На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!