Повышение квалификации

Кросс-промо

Записаться на курс
2 дня
Завершено
Москва
Формат Продолжительность Получаемый документ
Очное 16 ак. часов удостоверение о повышении квалификации

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич — тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.

В стоимость входит: обучение по программе повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, Удостоверение о повышении квалификации.

Модули программы

  1. Модуль 1. Кросс-промо (co-marketing, комаркетинг, совместное продвижение) - перспективная область BTL- маркетинга и перспективная профессия.

    • Маркетинг: понятие, эволюция, роль в настоящем и будущем.
    • Коммерческий и некоммерческий маркетинг.
    • Коммерческий маркетинг. Экономика фирмы – современные концепции.
    • Методология маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг.
    • Маркетинговые цели и результаты.
    • Маркетинг-микс. Маркетинговое продвижение.
    • Место BTL- маркетинга в бизнес-плане и маркетинговом плане фирмы.
    • Кросс-промо как часть BTL- маркетинга.
    • Менеджер по кросс-промо как специализация в BTL- маркетинге: компетенции, перспективы, рынок труда.

    Модуль 2. Структура и направления BTL- маркетинга.

    • Специализации BTL-менеджера по направлениям.
    • Стимулирование сбыта (Sales promotion).
    • Торговый маркетинг (Trade marketing), маркетинг торговой сети.
    • Потребительский маркетинг (Consumer marketing).
    • Кросс-промо (совместный маркетинг).
    • Мерчендайзинг.
    • Оснащение мест продаж и производство рекламно-сувенирной продукции (POSM).
    • Event-маркетинг (событийный маркетинг).
    • Прямой маркетинг (direct marketing).

    Модуль 3. Специализация «Кросс-промо» в BTL-маркетинге.

    • Кросс-промо как часть комплекса продвижения.
    • Виды кросс-промо.
    • Развитие, перспективы. Кейсы успешного применения.
    • Проведение совместных мероприятий и акций.
    • Совместная реклама.
    • Кобрендинг.
    • Продакт-плэйсмент.
    • Коалиционные программы лояльности.
    • Кросс-промо в интернет.

    Модуль 4. Менеджер по event-маркетингу в коммерческой фирме.

    • Event-маркетинг как бизнес-процесс.
    • Менеджер по event-маркетингу: обязанности, ответственность, результативность, KPI.
    • Исследования, планирование, бюджетирование, выполнение, контроль.
    • Что можно и нужно делать самому (инхаус), а что лучше отдать на сторону.
    • Написание технических заданий (брифов) для сторонних исполнителей (агентств).
    • Формирование проектных команд.
    • Мероприятие: идея, концепция, планирование.
    • Генерирование идей, брейнсторм, концепции, механики активностей.
    • Оформление идеи мероприятия. Способы привлечения внимания к вашему мероприятию.
    • Защита перед руководством, коллегами, заинтересованными сторонами.

    8
  2. Модуль 5. Креатив в event-маркетинге.

    • Понятие и роль креатива в маркетинговом продвижении.
    • Примеры креативных BTL- кейсов.
    • Креатив, а кросс-промо.
    • Эффективный и неэффективный креатив: когда креатив уместен, а когда опасен.
    • Самостоятельное (инхаус) планирование креатива. Правильное вовлечение коллег в создание креатива.
    • Методы создания креатива.
    • Заказ креатива в агентстве. Составление брифа на креатив.
    • Методики развития личной креативности.

    Модуль 6. Планирование и логистика кросс-промо. Составление плана работ и документов на примерах реальных проектов.

    • Взгляд на мероприятие со стороны заказчик и стороны мероприятия.
    • Проведение кросс-промо своими силами: плюсы и минусы.
    • Проведение кросс-промо внешним подрядчиком: плюсы и минусы.
    • Формулирование целей и задач мероприятия для его участников. Составление брифа на кросс-промо. KPI.
    • Бюджет мероприятия.
    • Формирование проектной команды.
    • Планирование ресурсов и распределение работ.
    • Планирование хода мероприятия и оперативного управления.
    • Составление проектных документов.
    • Сценарии.
    • Тайминги.
    • Чек-листы.
    • Монтажные планы.

    Модуль 7. Практикум. Разработка и планирование совместного мероприятия.
    Модуль 8. Практикум. Разработка и планирование программы лояльности.

    8

Специальная скидка для групп от 2-х и более слушателей – 28 500 руб./чел. Пятый слушатель от группы обучается – бесплатно!

29 900 ₽

 

 

Поделиться:

Похожие программы

Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!
На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!