На сегодняшний день существует огромное количество определений понятия «стратегия», что свидетельствует о повышенном интересе к данной сфере менеджмента. Целью данного курса является изучение такой важной подсистемы управления компанией, как маркетинговая стратегия, а также развитие практических навыков аналитической работы с использованием актуальных методик. В основу курса положено всестороннее рассмотрение вариантов рыночной стратегии предприятия в зависимости от охвата рынка, этапа жизненного цикла продукта, уровня привлекательности рынка, возможных альтернатив роста и др. Отдельное внимание в разделе уделено ситуации выбора стратегии при выходе на новый рынок на основе матрицы «Цена товара – затраты на продвижение». Также описано использование нестандартных стратегий, таких как: партизанский маркетинг, включающий вирусный маркетинг, нестандартная наружная реклама и другие виды новых маркетинговых технологий.
| Формат и форма обучения | Продолжительность: | Итоговая аттестация: | Получаемый документ: |
|---|---|---|---|
| Дистанционное (заочное) | 16 часов | Тест | Сертификат |
и многие другие
Маркетинговые стратегии в деятельности компании. Базовые понятия маркетинговой стратегии.
Система маркетинговых стратегий компании:
- Корпоративные.
- Функциональные.
- Инструментальные.
Портфельные стратегии. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегии на основе матрицы «Бостон консалтинг групп» (BCG, Boston Consulting Group).
Выбор стратегий роста на основе матрицы «Товар-рынок» (модель И. Ансоффа):
- Стратегия глубокого освоения рынка.
- Стратегия расширения границ рынка.
- Стратегия разработки товара.
- Стратегия диверсификации.
Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии:
- Маркетинговые стратегии на стадиях внедрения и роста.
- Маркетинговые стратегии на стадиях роста и зрелости.
- Маркетинговые стратегии на стадии насыщения.
- Маркетинговые стратегии на стадии спада.
Стратегии вхождения на рынок. Матрица «Цена товара – затраты на продвижение».
Виды стратегий по отношению к продукту:
- Дифференциация.
- Лидерство по полным затратам.
- Специализация (фокусировка).
- Диверсификация.
- Расширение областей использования продукта.
Виды маркетинговых стратегий в зависимости от охвата рынка:
- Массовый маркетинг.
- Целевой маркетинг.
- Дифференцированный маркетинг.
Нестандартные маркетинговые стратегии. Новые маркетинговые технологии и тренды.
Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:
9 600 ₽ / год
Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!
