Программа

Стратегический маркетинг. Базовые и нестандартные стратегии

Записаться на курс
16 часов

На сегодняшний день существует огромное количество определений понятия «стратегия», что свидетельствует о повышенном интересе к данной сфере менеджмента. Целью данного курса является изучение такой важной подсистемы управления компанией, как маркетинговая стратегия, а также развитие практических навыков аналитической работы с использованием актуальных методик. В основу курса положено всестороннее рассмотрение вариантов рыночной стратегии предприятия в зависимости от охвата рынка, этапа жизненного цикла продукта, уровня привлекательности рынка, возможных альтернатив роста и др. Отдельное внимание в разделе уделено ситуации выбора стратегии при выходе на новый рынок на основе матрицы «Цена товара – затраты на продвижение». Также описано использование нестандартных стратегий, таких как: партизанский маркетинг, включающий вирусный маркетинг, нестандартная наружная реклама и другие виды новых маркетинговых технологий.

Цели и задачи курса

  • Овладение методикой разработки стратегии на основе портфельного анализа.
  • Изучение стратегических альтернатив компании в зависимости от этапа жизненного цикла.
  • Формирование навыков разработки продуктовой маркетинговой стратегии компании.
  • Понимание нестандартных стратегических маркетинговых решений.
Формат и форма обучения Продолжительность: Итоговая аттестация: Получаемый документ:
Дистанционное (заочное) 16 часов Тест Сертификат

Ведущие преподаватели

и многие другие

Модули программы

  1. Маркетинговые стратегии в деятельности компании. Базовые понятия маркетинговой стратегии.

  2. Система маркетинговых стратегий компании:
    - Корпоративные.
    - Функциональные.
    - Инструментальные.

  3. Портфельные стратегии. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегии на основе матрицы «Бостон консалтинг групп» (BCG, Boston Consulting Group).

  4. Выбор стратегий роста на основе матрицы «Товар-рынок» (модель И. Ансоффа):
    - Стратегия глубокого освоения рынка.
    - Стратегия расширения границ рынка.
    - Стратегия разработки товара.
    - Стратегия диверсификации.

  5. Концепция жизненного цикла товара как критерий выбора маркетинговой стратегии:
    - Маркетинговые стратегии на стадиях внедрения и роста.
    - Маркетинговые стратегии на стадиях роста и зрелости.
    - Маркетинговые стратегии на стадии насыщения.
    - Маркетинговые стратегии на стадии спада.

  6. Стратегии вхождения на рынок. Матрица «Цена товара – затраты на продвижение».

  7. Виды стратегий по отношению к продукту:
    - Дифференциация.
    - Лидерство по полным затратам.
    - Специализация (фокусировка).
    - Диверсификация.
    - Расширение областей использования продукта.

  8. Виды маркетинговых стратегий в зависимости от охвата рынка:
    - Массовый маркетинг.
    - Целевой маркетинг.
    - Дифференцированный маркетинг.

  9. Нестандартные маркетинговые стратегии. Новые маркетинговые технологии и тренды.

Лекции предоставляются в онлайн-режиме
и доступны в любом городе РФ
Доступ к материалам 24/7 на всех устройствах
в личном кабинете слушателя

Образец диплома

Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:

9 600 ₽ / год

Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!

Поделиться:

Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!
На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!