Программа обучения: Разработка и вывод на рынок нового продукта - дистанционно

Одним из эффективных методов позиционирования компании на рынке является лидерство в инновациях. Стив Джобс говорил, что использование инноваций – особая отличительная черта лидеров рынка, которая отделяет их от всех остальных. В настоящем курсе рассмотрены ключевые этапы процесса разработки новых продуктов, начиная с поиска и обоснования идеи новинки и заканчивая коммерциализацией товара. Кроме того, проанализированы различия в мировой практике разработки новых продуктов и практике отечественных компаний. Однако разработка товара является всего лишь первым этапом всего жизненного цикла продукта (ЖЦП). Данная концепция находит свое отражение в маркетинговых стратегиях современных компаний, так как усилия менеджмента организации во многом зависят от того, на каком этапе развития находится на данный момент продукт компании и каких именно маркетинговых решений он требует.

Цели и задачи курса

Обоснование важности продуктовых инноваций в процессе управления компанией.
Изучение классификации продуктов в зависимости от степени новизны.
Изучение ключевых этапов процесса разработки нового продукта, формирование навыков управления данным процессом.
Понимание зависимости маркетинговых решений от этапа жизненного цикла продукта (ЖЦП).
Понимание ключевых характеристик отдельных этапов ЖЦП и умелые действия на них.

Формат и форма обучения	Продолжительность:	Итоговая аттестация:	Получаемый документ:
Дистанционное (заочное)	16 часов	Тест	Сертификат

Ведущие преподаватели

и многие другие

Модули программы

Ключевые вопросы разработки и выведения на рынок нового продукта.
Основные подходы к классификации товаров по степени новизны.
Общая модель процесса разработки товара-новинки:
- Поиск и отбор идеи товара, источники и критерии отбора идей.
- Тестирование концепции товара.
- Маркетинговый и экономический анализ.
- Создание прототипа товара.
- Рыночное тестирование, преимущества и недостатки пробного маркетинга.
- Коммерческое освоение, ключевые вопросы выведения на рынок нового продукта.
Жизненный цикл товара. Применение концепции ЖЦП в управлении маркетингом компании:
- Внедрения на рынок, цели и характеристики этапа.
- Этап роста, цели и характеристики этапа.
- Этап зрелости, цели и характеристики этапа.
- Этап упадка, цели и характеристики этапа.
Разновидности жизненных циклов. Стратегии развития компании и ее действия относительно продукта в зависимости от ЖЦП.