Разработка и вывод на рынок нового продукта

Одним из эффективных методов позиционирования компании на рынке является лидерство в инновациях. Стив Джобс говорил, что использование инноваций – особая отличительная черта лидеров рынка, которая отделяет их от всех остальных. В настоящем курсе рассмотрены ключевые этапы процесса разработки новых продуктов, начиная с поиска и обоснования идеи новинки и заканчивая коммерциализацией товара. Кроме того, проанализированы различия в мировой практике разработки новых продуктов и практике отечественных компаний. Однако разработка товара является всего лишь первым этапом всего жизненного цикла продукта (ЖЦП). Данная концепция находит свое отражение в маркетинговых стратегиях современных компаний, так как усилия менеджмента организации во многом зависят от того, на каком этапе развития находится на данный момент продукт компании и каких именно маркетинговых решений он требует.

Цели и задачи курса

• Обоснование важности продуктовых инноваций в процессе управления компанией.
• Изучение классификации продуктов в зависимости от степени новизны.
• Изучение ключевых этапов процесса разработки нового продукта, формирование навыков управления данным процессом.
• Понимание зависимости маркетинговых решений от этапа жизненного цикла продукта (ЖЦП).
• Понимание ключевых характеристик отдельных этапов ЖЦП и умелые действия на них.

Ведущие преподаватели

и многие другие