Программа

Разработка и вывод на рынок нового продукта

Записаться на курс
16 часов

Одним из эффективных методов позиционирования компании на рынке является лидерство в инновациях. Стив Джобс говорил, что использование инноваций – особая отличительная черта лидеров рынка, которая отделяет их от всех остальных. В настоящем курсе рассмотрены ключевые этапы процесса разработки новых продуктов, начиная с поиска и обоснования идеи новинки и заканчивая коммерциализацией товара. Кроме того, проанализированы различия в мировой практике разработки новых продуктов и практике отечественных компаний. Однако разработка товара является всего лишь первым этапом всего жизненного цикла продукта (ЖЦП). Данная концепция находит свое отражение в маркетинговых стратегиях современных компаний, так как усилия менеджмента организации во многом зависят от того, на каком этапе развития находится на данный момент продукт компании и каких именно маркетинговых решений он требует.

Цели и задачи курса

  • Обоснование важности продуктовых инноваций в процессе управления компанией.
  • Изучение классификации продуктов в зависимости от степени новизны.
  • Изучение ключевых этапов процесса разработки нового продукта, формирование навыков управления данным процессом.
  • Понимание зависимости маркетинговых решений от этапа жизненного цикла продукта (ЖЦП).
  • Понимание ключевых характеристик отдельных этапов ЖЦП и умелые действия на них.
Формат и форма обучения Продолжительность: Итоговая аттестация: Получаемый документ:
Дистанционное (заочное) 16 часов Тест Сертификат

Ведущие преподаватели

и многие другие

Модули программы
  1. Ключевые вопросы разработки и выведения на рынок нового продукта.

  2. Основные подходы к классификации товаров по степени новизны.

  3. Общая модель процесса разработки товара-новинки:
    - Поиск и отбор идеи товара, источники и критерии отбора идей.
    - Тестирование концепции товара.
    - Маркетинговый и экономический анализ.
    - Создание прототипа товара.
    - Рыночное тестирование, преимущества и недостатки пробного маркетинга.
    - Коммерческое освоение, ключевые вопросы выведения на рынок нового продукта.

  4. Жизненный цикл товара. Применение концепции ЖЦП в управлении маркетингом компании:
    - Внедрения на рынок, цели и характеристики этапа.
    - Этап роста, цели и характеристики этапа.
    - Этап зрелости, цели и характеристики этапа.
    - Этап упадка, цели и характеристики этапа.

  5. Разновидности жизненных циклов. Стратегии развития компании и ее действия относительно продукта в зависимости от ЖЦП.

Лекции предоставляются в онлайн-режиме
и доступны в любом городе РФ
Доступ к материалам 24/7 на всех устройствах
в личном кабинете слушателя
Образец диплома

Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:

9 600 ₽ / год

Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!

Поделиться:
Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!
На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!