
Одним из эффективных методов позиционирования компании на рынке является лидерство в инновациях. Стив Джобс говорил, что использование инноваций – особая отличительная черта лидеров рынка, которая отделяет их от всех остальных. В настоящем курсе рассмотрены ключевые этапы процесса разработки новых продуктов, начиная с поиска и обоснования идеи новинки и заканчивая коммерциализацией товара. Кроме того, проанализированы различия в мировой практике разработки новых продуктов и практике отечественных компаний. Однако разработка товара является всего лишь первым этапом всего жизненного цикла продукта (ЖЦП). Данная концепция находит свое отражение в маркетинговых стратегиях современных компаний, так как усилия менеджмента организации во многом зависят от того, на каком этапе развития находится на данный момент продукт компании и каких именно маркетинговых решений он требует.
Цели и задачи курса
- Обоснование важности продуктовых инноваций в процессе управления компанией.
- Изучение классификации продуктов в зависимости от степени новизны.
- Изучение ключевых этапов процесса разработки нового продукта, формирование навыков управления данным процессом.
- Понимание зависимости маркетинговых решений от этапа жизненного цикла продукта (ЖЦП).
- Понимание ключевых характеристик отдельных этапов ЖЦП и умелые действия на них.
Формат и форма обучения | Продолжительность: | Итоговая аттестация: | Получаемый документ: |
---|---|---|---|
Дистанционное (заочное) | 16 часов | Тест | Сертификат |
Ведущие преподаватели
и многие другие
Ключевые вопросы разработки и выведения на рынок нового продукта.
Основные подходы к классификации товаров по степени новизны.
Общая модель процесса разработки товара-новинки:
- Поиск и отбор идеи товара, источники и критерии отбора идей.
- Тестирование концепции товара.
- Маркетинговый и экономический анализ.
- Создание прототипа товара.
- Рыночное тестирование, преимущества и недостатки пробного маркетинга.
- Коммерческое освоение, ключевые вопросы выведения на рынок нового продукта.Жизненный цикл товара. Применение концепции ЖЦП в управлении маркетингом компании:
- Внедрения на рынок, цели и характеристики этапа.
- Этап роста, цели и характеристики этапа.
- Этап зрелости, цели и характеристики этапа.
- Этап упадка, цели и характеристики этапа.Разновидности жизненных циклов. Стратегии развития компании и ее действия относительно продукта в зависимости от ЖЦП.
и доступны в любом городе РФ
в личном кабинете слушателя

Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:
9 600 ₽ / год
Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!
