
Современные бизнес-тенденции, а также особенности покупательского поведения потребителей заставляют компании искать новые каналы маркетинговых коммуникаций. Для некоторых сфер и продуктов использование данного канала давно стало стандартом в отрасли. Именно поэтому интернет-продвижение является одним из важнейших элементов современного маркетингового процесса. Конечной целью такого продвижение является привлечение представителей целевого рынка и конвертация их в клиентов и партнеров компании. При этом данный канал продвижения предполагает использование широкого спектра инструментов и методов, описанных в этом курсе. Однако важно помнить, что использование Интернета в качестве средства маркетинговых коммуникаций требует определенных навыков и знаний особенностей данного канала. Изучение представленного материала обеспечит специалиста в области маркетинга соответствующим инструментарием для планирования, реализации и контроля эффективных маркетинговых компаний в сети Интернет.
Цели и задачи курса
- Изучение особенностей интернет-продвижения как современного канала маркетинговой коммуникации.
- Изучение различных методов продвижения в Интернет.
- Освоение практических инструментов интернет-продвижения.
- Формирование понимания особенностей и характеристик отдельных каналов.
- Развитие навыков проведения оценки эффективности интернет-продвижения.
Формат и форма обучения | Продолжительность: | Итоговая аттестация: | Получаемый документ: |
---|---|---|---|
Дистанционное (заочное) | 16 часов | Тест | Сертификат |
Ведущие преподаватели
и многие другие
Основные положения продвижения в Интернете. Этапы планирования промо-кампании.
Особенности продвижения товаров и услуг online.
Маркетинговая активность компании в среде Интернет.
Медиаканалы интернет-продвижения (по Д. Эдельману и Б. Сальсбергу):
- Собственный (owned media) канал.
- Оплаченный (paid media) канал.
- Заработанный (earned media) канал.
- Проданный (sold media) канал.
- Угнанный (hijacked media) канал.Инструменты воздействия на целевую аудиторию:
- Рекламные каналы.
- Маркетинг в социальных медиа (social media marketing).
- Специальные проекты.
- Электронная почта (e-mail).Методы интернет-продвижения:
- Разработка и развитие интернет-представительств.
- Поисковая оптимизация (SEO).
- Работа с тематическими ресурсами.
- Проверка юзабилити сайта.
- Мониторинг аналитики и конкурентов.
- Наращивание ссылочной массы.Оценка эффективности продвижения в Интернете. Комплекс коммуникационных показателей.
и доступны в любом городе РФ
в личном кабинете слушателя

Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:
9 600 ₽ / год
Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!
