Сформулированная Э. Райсом и Дж. Траутом «концепция позиционирования» сегодня как никогда популярна среди маркетологов. Позиционирование представляет собой деятельность, направленную на формирование четкой отличительной позиции компании в сознании потребителей. Это именно та деятельность, которая обеспечивает предприятиям лидирующее положение на рынке и в умах покупателей. Конечной целью данного процесса будет безошибочное узнавание потребителем продукта компании среди аналогичных предложений конкурентов и, как следствие, потребительский выбор бренда. Таким образом, дифференцирование, позиционирование, а также реализация стратегии брендинга являются сугубо практичными инструментами создания, развития и сохранения конкурентного преимущества. Данный курс широко освещает перечисленные выше аспекты, помогая Вам проанализировать и подобрать наиболее оптимальную для Вашего продукта или компании позицию на рынке и место в умах потребителей.
| Формат и форма обучения | Продолжительность: | Итоговая аттестация: | Получаемый документ: |
|---|---|---|---|
| Дистанционное (заочное) | 16 часов | Тест | Сертификат |
и многие другие
Позиционирование компании на рынке как основа построения конкурентного преимущества.
Ключевые решения в области позиционирования. Типичные ошибки, связанные с позиционированием.
Стратегии позиционирования:
- Стратегия уровня позиционирования.
- Стратегия позиционирования в зависимости от степени новизны товара.
- Стратегия позиционирования по отношению к маркам-конкурентам.
- Стратегия позиционирования по размещению в товарной категории.
- Стратегия позиционирования по типу выбранных свойств товара.
- Стратегия позиционирования по количеству этапов.
- Стратегия позиционирования по количеству избранных позиций.
Альтернативные типы позиционирования на основе атрибутов:
- На отличительном качестве товара.
- По отношению к конкурирующей марке.
- На выгодах или на способе решения проблем.
- На особом способе использования.
- Ориентированное на определенную категорию потребителей.
- На разрыве с определенной категорией товаров.
- По культурным ценностям.
- По соотношению «цена-качество».
Понятие дифференциации. Направления дифференциации:
- Продуктовая дифференциация.
- Сервисная дифференциация.
- Дифференциация персонала.
- Дифференциация имиджа.
Создание эффективной позиции:
- Определение границ позиционирования.
- Определение атрибутов позиционирования.
- Построение карты позиционирования, оценка стратегических альтернатив.
- Достижение выбранной позиции.
Понятие «бренд» и его составляющие. Фундамент позиционирования бренда. Бренд как маркетинговая стратегия компании.
Оценка силы и стоимости бренда.
Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:
9 600 ₽ / год
Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!
