Программа

Позиционирование, брендинг и конкурентные преимущества компании

Записаться на курс
16 ак. часов (2 тренажера, 8 тестов)

Сформулированная Э. Райсом и Дж. Траутом «концепция позиционирования» сегодня как никогда популярна среди маркетологов. Позиционирование представляет собой деятельность, направленную на формирование четкой отличительной позиции компании в сознании потребителей. Это именно та деятельность, которая обеспечивает предприятиям лидирующее положение на рынке и в умах покупателей. Конечной целью данного процесса будет безошибочное узнавание потребителем продукта компании среди аналогичных предложений конкурентов и, как следствие, потребительский выбор бренда. Таким образом, дифференцирование, позиционирование, а также реализация стратегии брендинга являются сугубо практичными инструментами создания, развития и сохранения конкурентного преимущества. Данный курс широко освещает перечисленные выше аспекты, помогая Вам проанализировать и подобрать наиболее оптимальную для Вашего продукта или компании позицию на рынке и место в умах потребителей.

Цели и задачи курса

  • Развитие навыков разработки эффективной стратегии позиционирования.
  • Понимание сути и предназначения дифференциации как инструмента формирования рыночной позиции.
  • Изучение принципов и типичных ошибок при принятии решений о позиционировании.
  • Развитие навыков построения эффективного бренда.
  • Освоение методики оценки стоимости бренда.
Формат и форма обучения Продолжительность: Итоговая аттестация: Получаемый документ:
Дистанционное (заочное) 16 часов Тест Сертификат

Ведущие преподаватели

и многие другие

Модули программы

  1. Позиционирование компании на рынке как основа построения конкурентного преимущества.

  2. Ключевые решения в области позиционирования. Типичные ошибки, связанные с позиционированием.

  3. Стратегии позиционирования:
    - Стратегия уровня позиционирования.
    - Стратегия позиционирования в зависимости от степени новизны товара.
    - Стратегия позиционирования по отношению к маркам-конкурентам.
    - Стратегия позиционирования по размещению в товарной категории.
    - Стратегия позиционирования по типу выбранных свойств товара.
    - Стратегия позиционирования по количеству этапов.
    - Стратегия позиционирования по количеству избранных позиций.

  4. Альтернативные типы позиционирования на основе атрибутов:
    - На отличительном качестве товара.
    - По отношению к конкурирующей марке.
    - На выгодах или на способе решения проблем.
    - На особом способе использования.
    - Ориентированное на определенную категорию потребителей.
    - На разрыве с определенной категорией товаров.
    - По культурным ценностям.
    - По соотношению «цена-качество».

  5. Понятие дифференциации. Направления дифференциации:
    - Продуктовая дифференциация.
    - Сервисная дифференциация.
    - Дифференциация персонала.
    - Дифференциация имиджа.

  6. Создание эффективной позиции:
    - Определение границ позиционирования.
    - Определение атрибутов позиционирования.
    - Построение карты позиционирования, оценка стратегических альтернатив.
    - Достижение выбранной позиции.

  7. Понятие «бренд» и его составляющие. Фундамент позиционирования бренда. Бренд как маркетинговая стратегия компании.

  8. Оценка силы и стоимости бренда.

Лекции предоставляются в онлайн-режиме
и доступны в любом городе РФ
Доступ к материалам 24/7 на всех устройствах
в личном кабинете слушателя

Образец диплома

Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:

9 600 ₽ / год

Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!

Поделиться:

Похожие программы

Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!
На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!