В процессе управления маркетинговой деятельностью современной организации в быстроменяющейся экономической среде перед руководителем все чаще встает необходимость разработки корректирующих мероприятий. Ведь маркетинговая стратегия только тогда может быть эффективной, когда она регулярно подвергается ревизии и оценке соответствия текущим рыночным условиям. Базой принятия корректирующих действий являются результаты оценки эффективности текущей деятельности в области маркетинга. Поэтому проблема достоверной, точной и надежной оценки маркетинговых усилий компании стоит очень остро в каждой организации. В данном курсе рассмотрены ключевые принципы и алгоритмы построения системы мониторинга и оценки результативности и эффективности маркетинговых мероприятий, приведены типовые показатели такой оценки. Также данный курс снабжен большим количеством практических примеров системы оценки эффективности.
| Формат и форма обучения | Продолжительность: | Итоговая аттестация: | Получаемый документ: |
|---|---|---|---|
| Дистанционное (заочное) | 16 часов | Тест | Сертификат |
и многие другие
Понятие эффективности. Принципы оценки эффективности маркетинговой подсистемы предприятия.
Создание комплексной системы маркетинговых индикаторов:
- Алгоритм разработки системы управления эффективностью маркетинга.
- Механизм формирования маркетингового ROI как ключевого показателя эффективности.
- Маркетинговая оценочная матрица.
Направления оценки эффективности мероприятий по стимулированию. Процесс расчета эффективности различных промо-мероприятий.
Оценка эффективности и анализ результатов:
- Общая концепция этапов оценки эффективности.
- Критерии эффективности деятельности маркетингового подразделения.
- Типовые показатели эффективности маркетинговых служб.
Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:
9 600 ₽ / год
Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!
