Программа

Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг

Записаться на курс
16 часов

Для разработки адекватных методов маркетинговых коммуникаций необходимо четко понимать стратегические маркетинговые цели, которые стоят перед компанией на данном этапе развития. В разделе описаны традиционный и интегрированный подходы к продвижению. Кроме того, особое внимание уделено инструментам трейд-маркетинга. Формируя коммуникационную политику, маркетолог должен помнить о том, что каждый инструмент продвижения имеет как преимущества, так и недостатки. Это, в свою очередь, обуславливает критерии наиболее эффективного его использования с учетом таких факторов, как характер рынка, цели продвижения, характер продукта, его стадии жизненного цикла, цен, а также бюджет. Изучение представленного в данном разделе материала позволит сформировать навыки самостоятельной разработки стратегии маркетинговой коммуникации, а также оценки ее эффективности и расчета бюджета продвижения.

Цели и задачи курса

  • Изучение роли и места комплекса маркетинговых коммуникаций в системе управления предприятием.
  • Изучение ключевых инструментов продвижения и особенностей их использования.
  • Развитие навыков разработки программ маркетинговых коммуникаций.
  • Формирование навыков разработки рекламных сообщений на основе коммуникационных моделей.
  • Формирование умений расчета бюджета продвижения и оценки эффективности кампаний.
Формат и форма обучения Продолжительность: Итоговая аттестация: Получаемый документ:
Дистанционное (заочное) 16 часов Тест Сертификат

Ведущие преподаватели

и многие другие

Модули программы

  1. Основные средства маркетинговых коммуникаций.

  2. Классификация маркетинговых коммуникаций.

  3. ATL:
    - Телевидение.
    - Наружная реклама.
    - Радио.
    - Реклама в сети Интернет.
    - Печатные СМИ.

  4. BTL:
    - Стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion).
    - Стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion).
    - Прямой маркетинг (direct marketing).
    - POS-материалы.
    - Специальные мероприятия (special events).
    - Выставки.

  5. TTL – Традиционный и интегрированный подходы (ИМК=TTL).

  6. Трейд-маркетинг.

  7. Определение средств маркетинговых коммуникаций:
    - Характер рынка.
    - Цели продвижения.
    - Стадии жизненного цикла продукта.
    - Характер продукта.
    - Цена.
    - Финансовые ресурсы, доступные для продвижения.

  8. Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации:
    - Целевая аудитория.
    - Определение целей.
    - Дизайн сообщения.
    - Выбор медиа или канала передачи сообщения.
    - Установление обратной связи.

  9. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.

Лекции предоставляются в онлайн-режиме
и доступны в любом городе РФ
Доступ к материалам 24/7 на всех устройствах
в личном кабинете слушателя

Образец диплома

Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:

9 600 ₽ / год

Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!

Поделиться:

Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!
На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!