Программа обучения: Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг - дистанционно

Для разработки адекватных методов маркетинговых коммуникаций необходимо четко понимать стратегические маркетинговые цели, которые стоят перед компанией на данном этапе развития. В разделе описаны традиционный и интегрированный подходы к продвижению. Кроме того, особое внимание уделено инструментам трейд-маркетинга. Формируя коммуникационную политику, маркетолог должен помнить о том, что каждый инструмент продвижения имеет как преимущества, так и недостатки. Это, в свою очередь, обуславливает критерии наиболее эффективного его использования с учетом таких факторов, как характер рынка, цели продвижения, характер продукта, его стадии жизненного цикла, цен, а также бюджет. Изучение представленного в данном разделе материала позволит сформировать навыки самостоятельной разработки стратегии маркетинговой коммуникации, а также оценки ее эффективности и расчета бюджета продвижения.

Цели и задачи курса

Изучение роли и места комплекса маркетинговых коммуникаций в системе управления предприятием.
Изучение ключевых инструментов продвижения и особенностей их использования.
Развитие навыков разработки программ маркетинговых коммуникаций.
Формирование навыков разработки рекламных сообщений на основе коммуникационных моделей.
Формирование умений расчета бюджета продвижения и оценки эффективности кампаний.

Формат и форма обучения	Продолжительность:	Итоговая аттестация:	Получаемый документ:
Дистанционное (заочное)	16 часов	Тест	Сертификат

Ведущие преподаватели

и многие другие

Модули программы

Основные средства маркетинговых коммуникаций.
Классификация маркетинговых коммуникаций.
ATL:
- Телевидение.
- Наружная реклама.
- Радио.
- Реклама в сети Интернет.
- Печатные СМИ.
BTL:
- Стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion).
- Стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion).
- Прямой маркетинг (direct marketing).
- POS-материалы.
- Специальные мероприятия (special events).
- Выставки.
TTL – Традиционный и интегрированный подходы (ИМК=TTL).
Трейд-маркетинг.
Определение средств маркетинговых коммуникаций:
- Характер рынка.
- Цели продвижения.
- Стадии жизненного цикла продукта.
- Характер продукта.
- Цена.
- Финансовые ресурсы, доступные для продвижения.
Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации:
- Целевая аудитория.
- Определение целей.
- Дизайн сообщения.
- Выбор медиа или канала передачи сообщения.
- Установление обратной связи.
Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.