Программа

Ассортимент, ценообразование, каналы распространения продукции компании - дистанционное обучение

Записаться на курс
16 ак. часов (2 тренажера, 8 тестов)

Маркетинг является философией управления бизнесом, формирующей ценностные ориентиры в принятии управленческих решений. Но в то же время, маркетинг является набором вполне конкретных функциональных инструментов, которые есть в распоряжении маркетолога, – так называемый маркетинг-микс. Задачей специалиста по маркетингу является выбор и оптимальная комбинация решений в таких сферах, как продуктовая и ценовая политика, политика коммуникации и распространения товара. Также при разработке рыночной стратегии важно помнить о таких характеристиках элементов маркетинг-микса, как взаимозаменяемость, комплементарность и взаимодополняемость. В настоящем курсе последовательно рассмотрены данные инструменты, их практическое значение и возможности для влияния на покупательское поведение представителей целевого рынка.

Цели и задачи курса

  • Формирование системного видения маркетинга компании.
  • Изучение маркетинговой товарной политики.
  • Изучение практических приемов разработки стратегии брендинга.
  • Понимание сути стратегии распределения.
  • Развитие навыков разработки эффективной ценовой политики.
  • Изучение средств маркетинговых коммуникаций и понимание особенностей их применения.
Формат и форма обучения Продолжительность: Итоговая аттестация: Получаемый документ:
Дистанционное (заочное) 16 часов Тест Сертификат

Ведущие преподаватели

и многие другие

Модули программы

  1. Маркетинговые функции. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) и его современная трактовка.

  2. Понятие «товара» в маркетинге. Концепция уровней товара:
    - Компоненты маркетинговой товарной политики компании.
    - Ассортиментная политика предприятия.
    - Упаковка как элемент товарной политики.
    - Бренд и политика брендинга.

  3. Управление ценой. Суть маркетингового подхода к управлению ценой:
    - «Магический треугольник» ценовой политики по С.Х. Туккеру.
    - Ценовая политика.
    - Базовые стратегии ценообразования.
    - Ключевые этапы процесса ценообразования.

  4. Управление распределением. Понятие и типы каналов распределения:
    - Система товародвижения.
    - Стратегии распределения в канале.

  5. Управление коммуникациями:
    - Иерархия воздействия продвижения.
    - Средства реализации коммуникационной политики.
    - Коммуникационная модель.

Лекции предоставляются в онлайн-режиме
и доступны в любом городе РФ
Доступ к материалам 24/7 на всех устройствах
в личном кабинете слушателя

Образец диплома

Годовая подписка на 144 онлайн-курса City Business School:

9 600 ₽ / год

Неограниченный доступ к 144 курсам, видео-лекциям + 10 электронных сертификатов по пройденным курсам – в подарок бесплатно!

Поделиться:

Похожие программы

Ваше сообщение было успешно отправлено нам. Спасибо!
На ваш email адрес отправлено письмо. Пожалуйста, подтвердите подписку.
Спасибо!